在品牌SI系统设计工作中

首先跟消费者互动的是品牌的诸要素汇合呈现出来的品牌形象SI系统设计。由于品牌商对品牌了解不同，他们关注到的品牌要素各异，关于品牌筹划的原理也囿于认知良莠不齐。

　　品牌商承受品牌筹划讯息有两个途径，一是教科书;二是社会讲座，包括各种要素(不用当作言语最小单位的语素了解)的原理以及品牌筹划案例。由于著作的可读性、专业性、自洽性请求与限制，一本书或者一个讲座、案例不可能包含品牌相关的一切环节与要素，关于非专业人士就会形成了解上的“以偏概全”。比方，我们在讲品牌形象设计的时分，就需求遵照品牌定位、内涵、文化等诸多规则的要素。但假如这样讲，似乎与品牌商了解的专业性失去共识，变成一个相似黑格尔的哲学全书了。更何况这只是一篇文章，无法展开品牌筹划大全的构造，只能将局部构造包含在文章内加以阐明。

　　最先传达的品牌讯息就是品牌称号，一切品牌形象和活动都盘绕着品牌称号展开的，一个品牌总需求一个称号，这点毋须阐明。至于命名有多重要，在这里不作细致的阐明，关于想要一个好名字的人，需求记住的应该是，任何一个好的名字假如没有权威性，它就没有价值;反之，“傻子”瓜子、“狗不理”包子也可能是一个有价值的好名字。

　　提及一个称号大脑中就会浮现出一个品牌图形，无论这个图形是何种方式，它必需是某个产品的理念方式，关联度越强，品牌形象设计越胜利。

　　品牌形象设计首先要契合品牌战略请求，诸如：

　　SI系统设计契合品牌定位：

　　契合品牌定位就是品牌形象设计的根本原理之一，品牌形象的内容与方式的同一性都是树立在定位的根底上;而称号在品牌定位中是能指与所指的关系，这个关系也是命名的原理，它的要素是文化。

　　SI系统设计契合品牌内涵：

　　一个品牌形象除了表达它是什么，还要表达它的思想，这个思想就是品牌的内涵，而内涵稳定、外延含糊是品牌形象的重要准绳。

　　简而言之，一个品牌触动人心的是品牌思想，而对品牌思想产生的联想需求维持在稳定的思想根底上，否则就是品牌内涵不稳定。品牌思想的外延契合人们对思想的阐发，却不脱离思想的表达内涵，即，常道能够在百姓日用之间，而日用的方式并不受限制。

　　SI系统设计契合时期审美：

　　时期性不是现代性，每个时期都有时期的特征，如诗歌与散文、古希腊雕琢与文艺复兴绘画、唐三彩与宋水墨等，而现代性是指适用性。品牌传播中三种主要接触方式：人际传播的言语表达、媒体传播的音像表达、渠道展现销售的实物表达三种方式。

　　诗歌当作散文来解释是筹划者常用的方式，由于筹划者担忧消费者承受水平而歪曲诗歌的原意取悦消费者形成的庸俗化是对品牌及消费者的伤害，它变得浮夸，失去了品牌内涵的稳定性，也变相抵消费者智商与情味构成了一种挖苦作用，疏离了而不是接近了消费者，由于人们固然不高雅内心却不愿意被轻视。

　　在品牌形象设计中，各种图式的表现上都被国际化这个思想限制了。所以在应用外乡文化或历史文化的素材时，都会为了满足时期性而添加新的元素，为了在方式上有所打破常常会偏离品牌的定位与内涵要诉求的思想，形成内涵与方式的不分歧，这样的国际化含糊了品牌形象。

　　国际化并非品牌形象设计的规范请求，它属于品牌性格、文化要素。要晓得，我们国度的消费者大多没有承受美学教育，短少美学涵养，并没有树立起个人特定的审美偏好，他们心理上更依赖于权威与日常的自圆其说。

　　就像颜色在形象中的应用那样，我们要辨别它所表达的思想，选择不同文化下的颜色哲学。如，龙袍选用黄色，由于黄色是代表大地，而龙是青色，代表天，这两个色都是五行正色，它的哲学就是天、地、人合一。

　　许多品牌选用红色时喜欢用中国红，颜色没有国界，也就没有什么中国红。红色在不同的文化中或者相同的文化中都有不同的寓意：在中国是朱红代表权贵，大红代表喜庆，而近代代表反动;在西方红色在宗教里是表示圣爱，也表示昂贵。

　　选择应用什么样的颜色哲学取决于品牌定位，以及品牌要表达的思想内涵;也就是说，一个品牌形象设计需求透过文字、颜色、图形等要素组合构成品牌的内容与方式，完废品牌形象的设计。

　　文字、颜色、图形都有历史演化的文化印记，许多筹划人不遵照这一原理，品牌商也误以为任何品牌称号、品牌图形都能够听凭本人解释，这是极端艰难的一条路。要晓得，人们从小承受的教育、社会观念的构成都遵照文化传统，企业要想改动人们的认知观念代价宏大。

　　无论人们多么的追求时髦，也无论人们多么希望取得新东西，但，未经沉淀的新东西一直是不稳定的，人们也正由于追求新而不时丢弃新，求得更新的东西。而承载这一切新的根底还是那些历经千年洗练而不变的旧东西。

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