耐克专卖店设计研究报告旨在通过对各类专卖店的观察和具体案例的分析，增加对商业空间设计的认识，进一步了解和认识应注意的问题，为今后的设计提供参考和帮助。商店设计的主要目标是吸引各种过去的顾客驻足、仔细观察并吸引他们购买。

商店空间设计的成功将决定其商品的销售量和利润。好的店面设计有助于维护品牌形象，促进商品销售。不同的商品，不同的商店，不同的消费群体的购买需求。因此，在设计专卖店之前，我们必须首先考虑顾客群体的情况。

专卖店空间设计的主要目的是展示商品最好的一面。要做到这一点，就必须把情感的运用、功能的运用和魅力的设计结合起来，实现人性化设计。自从人类有了建筑活动、经济发展和商业交往，购物中心就成了人们买卖的主要场所。随着社会的进步和发展，商场的环境也在不断的更新和完善，从熙熙攘攘拥挤的“市中心”到典雅美丽的“专卖店”、“展厅”等。展厅设计是综合运用技术手段，充分考虑周边环境的有利因素，积极发挥创意思维，创造既符合商业生产和交流功能，又满足人们生理和心理需求的展示环境。在中国，越来越多的设计师和业主意识到地面设计在展览项目中的重要性。下面主要从两个方面对专卖店的空间设计进行简单的调查分析（由于条件的限制，本次调查并不完善，存在很多不足，也从中吸取了不少教训）。

一、上海专卖店设计功能。

我们都知道，开一家专营店的主要目的是销售商品，以赚取利润。特许经营店的设计是为了更好地销售商品，从而获得更多的利润。只有充分利用有限的空间，以最佳的状态向消费者展示商品，才能获得理想的效果，吸引消费者。走进一家专卖店，我不知道你会不会有这样的感觉，面对这么多五颜六色的商品，我不知道该选哪一种，不知道是向左走还是向右走，是向前走还是向左走，以及是否能很好地利用商品的相关功能是一切活动的开始。它指的是哪种类型的商品可以摆放在一起展示给顾客，如长短袜可以和内衣一起摆放，水壶可以和烤箱摆在一起，水果可以和蔬菜摆在一起，这样做的目的是为了最大限度的利用货架与通道组成的营业空间引导顾客更加快捷而高效的浏览到商品。通过放置彼此有共同点的产品，客户可能不会感到眼花缭乱，也可能会选择不想购买的产品。把上衣、裙子和鞋子放在同一个展台上是一种平面效果。不过，一边的模特们很好地展示了衣服的立体效果。有平面显示器和三维显示器。两者的结合，使人们以和谐舒适的方式感受不同的效果，从而激发购买欲望。在商品摆放方面，应尽量按照一定的形式或规则摆放。与同色系、垂直布局或对称布局相比，它不仅整洁，而且具有形式美，不显得凌乱。相反，它有秩序美的感觉，让顾客一眼就能轻松选择所需的商品。其次，通道的设计要尽量宽敞笔直，转角尽量少，以免过于狭窄，导致人流不畅。很多渠道的设计在外观上与其他地面风格不同，采用不同的颜色或材质，可以在一定程度上引导顾客有秩序地参观，但也有一些消费者不喜欢下意识地受到约束，喜欢自由行走、自由浏览。所以我们应该依靠巧妙的集装箱布置来吸引顾客自由行走。当一个整天购物的消费者走进一家专卖店时，她最需要的是一张沙发或一把椅子让她休息。因此，店内的休息设施不容忽视。如果以一定的形式组合起来，也会创造出一个非常有价值的商业空间，既达到了消费者休息的功能，又达到了一定的设计美感。对于服装店来说，试衣间是一个非常重要的因素。顾客购买衣服的大部分决定都是在试衣间做出的。现在，很多商店都有很多试衣间，很随意，里面都是杂物。有的甚至把仓库当成试衣间，这不仅影响了顾客试衣的心情，也影响了销售。抑制不住情绪，你可以想象，当你走进试衣间，踩上柔软的地毯，关上精致的门，试着戴上梳妆台，让你梳理凌乱的头发，或者喷上精致的香水。你觉得自己是公主吗，这让消费者觉得很开心，忍不住买了这个产品？

2、 专卖店设计创造空间氛围。

 随着现代生活水平的提高与人们消费水平、消费观念的提升，人们对专卖店的空间设计的要求也越来越高，消费的不仅仅是单一的商品，同时也需要身心上的愉悦。从橱窗设计到室内空间设计，店铺的本质是营造一种空间氛围，让消费者真正体验到产品带给他们的美好感受。如果你把商店看作一本杂志，橱窗就是杂志的封面。毫无疑问，有吸引力和创造性的窗口可以发挥推广作用。精心布置的橱窗，不仅能将消费者介绍进店，还能强化商品的品牌形象。它不仅是一种广告手段，而且能让顾客对店内商品的情况有深刻的了解。作为背景的大比例尺图像成为窗口的主要部分，同时也构成了实际尺寸在显示中的补充。摆在画前的表与画中的绅士男子遥相呼应，沉稳、高贵、典雅，仿佛表与画没有分离，而是融为一体，十分生动。放表的台子高度分散，有秩序感。同时，透明支架在中部发光。虽然光线很弱，但足以显示手表的质地。在设计橱窗时，首先要明确展示商品所包含的主题和精神，然后给它们一种理念，因为只有独特的理念才能使设计中的独特事物呈现出来。但最后一个橱窗的主题应该能够反映或支持店里出售的商品。橱窗的设计可以运用一系列的颜色、形状、纹理、灯光等，在瞬间吸引消费者的注意力，同时要有必要的细节和情节，使消费者停留的时间更长。橱窗的设计可以创造“戏剧”和“故事”，表现生动自然，营造浪漫温馨的氛围，也能制造诱惑，激发人们的购买欲望。如贵和服装店橱窗所示，几根朴素的青竹，没有任何多余的语言，表达了整个画面的氛围，给人一种清新凉爽的感觉；此外，顶部的光线自上而下射出，打在模特和地面之间的不同位置，仿佛大自然的光线是稀疏的而疏透的竹林缝隙里，显然是那么的自然和友善，人们自然知道这家店是一家夏装店。 运用色彩能够创造戏剧性的效果与氛围，但这并不意味着色彩使用的越多，所制造出的效果就会越好，相反，最好的橱窗用色设计方案是使用单色，比如以蓝调为基础的橱窗，能增添情感意义，被认为是寒冷的、悲伤的，而红色则给人以兴奋、激动、热情的感觉不同的颜色会让人产生不同的感觉，对身体产生不同的影响。如图6所示，整个窗口以黄色为基础，营造出一种积极的感觉，展现出年轻人的健康和活力。背景线排列整齐，不乱，背景墙处理得当。采用规则的平行线处理方法，具有有序性。它只是与三维线形成对比。在顶灯的照射下，线条有跳跃感，与主题协调一致。（店内空间设计，色彩也是划分空间的好方法）照明设计首先要满足消费者观看商品的需要，提供舒适的视觉环境，然后再利用照明手段渲染氛围，营造特定的艺术氛围。合理的照明能充分展示商品的真实性。如果照度太低或太高，顾客的视觉会产生不舒服的感觉，也会使顾客在购物过程中看不清或看不清商品，给顾客购物带来不便，使顾客感到不舒服；合理的照明能充分显示新鲜感货物的数量。很多人在百货商店买皮鞋时，都有一种感觉，放在光线下的皮鞋很新；相反，放在光线不好的地方的皮鞋，感觉缺乏光泽，像旧鞋一样。同样的，那些带钥匙照明的衣服给人一种全新的感觉，反之亦然。因此，在设计专卖店的灯光环境时，灯光和商品的回声是非常重要的，我们应该尽量将灯光集中在商品上，合理的灯光可以充分展现商品的高级感。在一定光线下，任何商品都能反映出一种特殊的艺术美感。高档商品主要是由一种特定的光线反射出来的。实现这种特定的光需要相应的光。几个聚光灯直接指向模特的衣架，所有的光线都集中在模特身上，焦点集中在模特的头部，周围环境处于黑暗状态，形成鲜明的对比，不仅突出模特的真实表情和她们优美的姿势，同时也创造了一种非常神秘的太空氛围，吸引了人们的眼球。此外，窗户空间环境的布局，采用拱形窗洞和纱帘营造出高贵华丽的空间氛围，让人向往不已。 店内空间设计与橱窗设计大同小异，要营造一种空间氛围，也需要色彩、灯光、形体、道具等的搭配。此外，大多数专卖店经常在室内添加背景音乐，有助于消除不需要的声音，同时可以配合工作人员的工作。但是，如果这种音乐掌握得不好，声音太高，就会令人反感；如果声音太低，就不起作用。比如，一些专卖店为了提高宣传效果，放了一些很热情、很激动的歌，甚至听不到对方讲话的声音，这不仅不管用，反而让人心烦，只想快点离开。因此，音乐的响度必须适应专卖店努力营造的店面环境。如今，专卖店的空间设计越来越人性化，环境和氛围的营造越来越受到重视。它既考虑了消费者的购物需求，又兼顾了消费者的审美和精神需求，最大限度地为消费者创造舒适的购物环境。在调查了这么多不同种类的商店之后，当我走进一家商店时，我感觉不一样。不同的品牌有自己的设计风格。就像阿迪达斯、耐克、安踏等专卖店一样，当你第一次踏入时，你会有强烈的运动感。虽然它没有做过太多的装饰，也没有多余的装饰，但它只依靠产品的简单展示来营造动感，再加上灯光效果，让这种氛围更加浓郁。因此，加盟店的空间设计不需要很多额外的装饰。它自己的产品是很好的装饰。不同的商品陈列和摆放，只要稍加设计，就能创造出理想的效果。光线的选择也很重要。不同的光源会对商品产生不同的影响，如荧光灯、钨灯、白炽灯、卤素灯、霓虹灯、金属卤化物灯等，应根据需要选择适当的照明方式，以配合店铺的整体设计。室内设计是根据建筑的使用性质、环境和相应的标准，运用材料和技术手段以及建筑设计原则，创造一个合理、舒适、优美的室内环境，满足人们物质和精神生活的需要。这种空间环境不仅具有使用价值，符合相应的功能要求，而且反映了历史文脉、建筑风格、环境氛围等精神因素。明确地把“创造满足人们物质和精神生活需要的室内环境”作为室内设计的目的，现代室内设计是综合的室内环境设计，它包括视觉环境和工程技术方面的问题，也包括声、光、热等物理环境以及氛围、意境等心理环境和文化内涵等内容目前，江南和江南的设计师风格是一样的。不同之处在于空间的大小。另外，在设计上对文学的追求也比较少。很多人做过东西，但他们对这个主题缺乏感情和关注。改革开放以来，中国人知道SI设计是什么，或者来自香港设计的接触。最早是室内装修，当时，空间几乎没有变化。随着室内设计的发展，室内装饰设计等各种名称层出不穷，但政府却没有给这个行业取个正名，这必然带来一些问题；室内设计的新地区主义趋势、室内设计的人文关怀、室内设计的本土化等。国际潮流在变，中国也在跟风，但整体品位有待提高，室内设计也需要顺应整体潮流。但每一件作品都有一定的时代性，那些始终能顺应潮流改变自我、捕捉新事物的设计师才是真正的大师。