当“日式美学”遇上“中国厨房”和“山野露营”

2025年，日本日燃株式会社（Hinori Co., Ltd.）携手班德咨询，完成了一场从品牌顶层到产品、营销、视觉、展会的全链路升级。这不是一次简单的换包装，而是一场真正的“中国化”蜕变。

关于日燃：13年深耕，从东京出发

2008年创立于日本东京，日燃专注卡式炉及配套烹饪系统的研发、生产与销售，同时将日式生活美学融入户外装备与新消费电器。

经过十余年发展，日燃已在日本本土设立5家分支机构，并陆续成立上海、台北、洛杉矶三家海外子公司，辐射东亚与北美市场。

为什么2025年选择“重做一遍”中国战略？

中国消费者对高品质户外装备和精致烹饪器具的需求正在爆发。但光有“日本制造”的标签还不够

日燃发现：要让中国用户真正爱上这个品牌，必须从品牌定位、产品功能、沟通方式到视觉语言，全面贴近本土生活方式。 

于是，日燃与班德咨询达成战略合作，开启一场系统性品牌升级。

四大升级维度，看懂日燃的中国本土化路径

品牌顶层战略：重新定义“我是谁”

重新梳理品牌定位与价值主张 

精准锁定中国目标客群：既爱户外露营、又追求家庭烹饪品质的年轻一代

从“日本专业品牌”迈向“中国消费者喜爱的日式生活品牌”

产品战略：为中国场景定制

结合中国家庭厨房及户外露营的真实使用习惯

优化卡式炉及烹饪系统的功能配置，调整产品矩阵

更适配中式爆炒、火锅、围炉煮茶等热门场景

营销战略：线上+线下，打透内容场

社交媒体种草（小红书、抖音等）

内容电商直达交易

线下快闪店沉浸体验

从认知到互动，形成完整用户触达链路

视觉与展会设计：保留日式基因，增加中国识别

延续日式简约美学（干净、克制、自然）

融入本土化色彩、图形、包装语言，更有记忆点

展会打造沉浸式场景：仿佛走进一个日式户外厨房，技术实力与生活感并重