在网上看到很多关于南通店面SI设计的描绘，发现不少都有失偏颇。字里行间看来SI同VI的差异仿佛只是在内容，SI是做品牌商店形象规范化，VI是做品牌视觉形象的规范化。说对也对，但其实两者是针对不同对象，基于不同的动身点、采用不同的手腕，最终完成共通的目的——树立分歧的品牌辨认形象。

si设计公司即店铺识别设计，属于品牌识别的CI设计的一部分，也称批发形象规范或连锁店形象设计。

随着批发行业加盟连锁的发展，店铺也是品牌识别的重要组成部分，因此也有必要制定统一的标准。

连锁店的SI规格一般涵盖了批发店的外观(店面设计)、店内商品的布局(动线设计)、货架道具、环境装饰、灯光氛围，甚至商品陈列的视觉陈列标准，以及品牌VI店的相关部分。

基本概念

因为连锁店是基于批发行业(如麦当劳、星巴克、沃尔玛、7-11)的品牌识别而停止扩张的，店铺的功能和形象是其发展的重要基础，所以品牌和商品销售是店铺SI设计的两大关键；随着连锁店在世界范围内的兴起，零售设计作为批发设计的一个专业，也随着批发品牌的迅速扩张而发展起来。SI设计自然是批发设计中的一项重要工作，其中原型店的原型设计是建立SI规范的基础环节。

批发设计本身是一门新的创造性商业学科；这是一个相互渗透的学科，将设计和批发空间的建立从几个不同的专业类别中分离出来。由于市场对批发空间布局的大量需求，批发设计曾经是一门非常专业的独立学科，欧美著名设计大学都开设了“批发设计”专业。

由于批发空间的主要目的是存储和向消费者销售产品，所以空间的设计必须给消费者带来愉快和轻松的购物体验。所以批发空间一定是专门设计的产品。

Space也必须停止“定制”正在销售的商品；比如书店需要很多大货架来容纳小批量的产品，按照一定的类别停止陈列；而一个服装店，需要越来越大的空地，里面全是产品。

批发场所，特别是当它们成为批发链的一部分时，也必须设计成吸收人们的购物空间。店面(店面外观，或门面)必须作为一个商店的广告牌，往往有很大的橱窗，让消费者看到店内的空间和产品。所以一个批发连锁，包括个性化空间，必须停止在统一体系下的设计，这样才能最大化批发店的应用率和品牌传播效率。

因此，基于批发设计的SI设计是品牌形象塑造的重要组成部分。

SI设计的主要内容

图形视觉本地

-商标标识的应用标准(主要是店门、不同环境下的设置方法和规范)

-颜色和数据标准(主要是不同级别的商店、数据配置等。如喷漆、油漆、亚克力型材等颜色规格。)

-店内导向标识系统(从分类标识和导向标识到价格标签和跳跃标识)

-制服等。(有些行业是有一定需求的，比如服装店，其店员的制服要随着产品而变化)

本地环境

-商品规划(不同形状商店中主要商品类别的分配标准。许多商店的商品规划是一种批发策略，他们经常会改变主意，但主要标准是一样的)

-货架道具(子定制货架，也叫道具；以及标准货架和通用货架，即可以直接购买)。

-环境装饰(非货架部分的装饰要求，强化品牌形象)

-灯光系统(如何营造店铺的氛围，如何从层次上突出商品)

-商品陈列(属于随时可变的部分，一般不在SI规范中列出，但有些行业的商品很简单，如UPS包装盒或有特殊要求的企业，也可以列入规范)

设定SI的标准

由于SI代表的是批发商的形象，统一和不统一是最根本的要求。即使针对不同的市场设置不同级别的门店，如旗舰店、标准店、社区店等。，变化只是在信息的使用上。

所以SI批发形象的规范制定的准确与否，必然会影响到门店的销售。因此，合理的SI规格大多基于准确的品牌和批发策略。国际惯例是，要推行新生代形象，首先要做一个原型店，检验相关策略的有效性(就像百思买第一家店开张，第二家花了一年多才搬完)；然后根据不同业务环境的需求，制定应用变更的规范。

大类商品也没有大的变化，这是批发策略决定的。除非像伊拉克的货物不断变化。但是店面的面积和造型会尽量坚持差异，这也是强化形象的招数之一。

此外，根据不同类型企业的需要，SI实施的严格程度也应不同。比如麦当劳，甚至星巴克，它们的外观、桌椅、空气、价签都有严格的区别，但是每家店的壁画肯定是不一样的。但是7-11，除了门和规划因现场需求不得不调整外，全家根本不会有不同的中央机关。另外，像服装店、ZARA、GAP这样的批发商会强调团结；但是设计师品牌会强调差异性，所以即使有一定的标准，他们的敏感度还是很高的。

互补类比

SI设计与室内设计

SI设计与传统的室内设计在方法和逻辑上都有很大的不同。早些年，连锁店的装修只是为了某个固定的规模而设计的，后来的店都是照搬原来的(也就是原型店)。但是要知道每个店的条件都是不一样的，所以当第二家店条件相同的时候，设计会做一些修正，以此类推，到了第20家店，可能就已经走样了。另外，由于地域不同，施工单位也会发生变化，这就大大增加了走样的概率。

SI设计适用于所有可能的情况。一般尽可能采用标准化设计，以方便全寿命生产，减少现场作业。同时，定义了规模或弹性标准准则，以匹配现场条件变化时的应用。

SI和VI

服务连锁店的品牌形象与普通消费企业大相径庭。最重要的因素是它与目标受众接触的不同地方，换句话说，影响形象的不同媒体。

连锁店和消费者最常见的接触是在商店里。无论是进去买东西还是只是在街上看看，从招牌到店内装修，都是直接积累印象的中心。因此，如何发明视觉个性化来加深人们的印象是一个非常重要的竞争武器。因此，以批发体验为中心的SI批发设计是服务连锁企业建立品牌识别的中心途径。

而普通消费企业大多与消费者直接接触，Logo、广告、商品包装是其展示品牌形象的主要机会。以Logo为中心的VI品牌设计是品牌识别的中心手腕。

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