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　二、电器品牌终端的界定

　　品牌终端在营销学中是指销售渠道的末端，是品牌运营战略中销售的最前沿，是产品间隔消费者的最后一米，是品牌竞争和品牌信息传播的重要载体之一。品牌终端的形象、环境、气氛都能影响到消费者的购置行为。因而决胜终端成为了企业界的共识。企业在扩张品牌的同时，需求特别增强品牌终端抵消费者的吸收力，以完成强化品牌与产品信息的落地。

　　常见的电器行业终端分类：国美、苏宁、三联的专业化家电连锁城;百安居、美凯龙、东方家园等的建材市场;王府井的大型综合商场里的品牌专柜;品牌专卖店等。这类传统终端的显著特性是规范化的商品展销：如何俭省空间得以最大限度的放置商品;如何在有限空间、时间内产生最多的销售额。过去商家简单粗放的初级叫卖方式曾经让消费者惧怕售卖人员的过度热情和处于被消费的困境。

　　在互联网时期与体验经济背景下，消费者的消费越来越追求那种可以表现自我个性、彰显本人与众不同的消费体验。迫使传统品牌终端店的运营面临理念更新，采用研讨消费和消费者的创新互动体验的销售形式。使得体验性的实体店数量增长较快。改动了原来以仓储、消费为终端目的的诉求，转而为注重强调品牌传播功用及客户体验功用。

　　但是如今的电器体验店大多只停留在关于方式和技术的追求上。疏忽了在品牌终端中要调动消费者主动的购物愿望和正面的心情，单纯仅靠科技手腕的堆砌还会有冷冰冰的觉得。各类的触摸屏充满在很多电器品牌终端中，但只是为了“体验”这一噱头而展开的设计，并非实在的考虑这样的体验能否能真正的带给消费者良好的购物感受。以为，很多触摸屏式的体验展现手腕由于粗糙含浑的交互界面让消费者困惑，或因过多反复同样的展现方式而让人失去兴致。