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根本概念

由于连锁店是基于批发业的品牌辨认（如：麦当劳、星巴克、沃尔玛、7-11）停止扩装开展，商店的功用和形象是其开展的重要根底，因而品牌、商品销售是连锁店SI设计的2个关键；而国际上随着连锁店的兴起，曾经开展了批发设计^[2]Retail Design^[2]这个专业，来满足批发品牌疾速扩张的需求。SI设计自然是批发设计中的一个重要工作，其中原型店prototype^[3]设计，就是树立SI规范的根底环节。

批发设计^[4]自身是一个新兴的发明性商业学科；是分离了设计和批发空间的建立几个不同的专业范畴的穿插学科。由于市场对批发空间布置的大量需求，批发设计目前曾经是一个十分专业的独立学科，在美国和欧洲的著名设计类大学均已设置了“批发设计”这个专业。

由于批发空间的主要目的是存储和销售产品给消费者，空间的设计，必需可以为消费者带来一个高兴和轻松的购物体验。因而批发的空间必需是特别设计的一种产品。

空间也必需为正在出卖的商品停止“定制”；例如，书店需求许多大架子，以包容小体积的产品，并按一定的分类停止陈列；而一家服装店，需求愈加开放的空间，充沛显现产品。

批发场所特别是当他们成为批发链的一局部，也必需是用设计来吸收人们的购物空间。而店面（店外观，或称外立面），必需作为一个商店的广告牌，常常采用大橱窗，让消费者看到店内的空间和产品。因而一个批发连锁，包括个性化的空间在内，都必需在统一的系统下停止设计，以最大限度的提升批发店的应用率和品牌传播效能。

因而，以批发设计为根底的SI设计，是品牌形象的塑造的重要组成办法。