si设计是什么？

我在互联网上看到了很多关于SI的描述，发现其中许多都是有偏见的。 这两行之间的SI和VI之间的差异似乎仅在于内容。  SI用于标准化品牌商店形象，VI用于标准化品牌的视觉形象。 是的，但是实际上，两者针对的对象不同，起点不同，使用的手段也不同，最终达到了共同的目标-建立一致的品牌形象。

 SI设计是商店识别设计

它是品牌标识CI [1]设计（也称为零售形象标准）或连锁商店形象设计的一部分。

  随着零售连锁经营的发展，商店也是品牌识别的重要组成部分，因此需要制定统一的标准。

  连锁店SI标准通常涵盖零售店的外观（店面店面设计），店内商品的布局（移动线设计），货架道具，环境装饰，照明氛围，甚至是店面的商品规格 商品展示，以及VI商店的品牌相关部分。

   SI设计基本概念

  由于连锁店是根据零售业（例如麦当劳，星巴克，沃尔玛，7-11等）的品牌知名度发展而来的，因此商店的功能和形象是其发展的重要基础，因此品牌和产品 销售由连锁店SI设计。随着国际连锁店的兴起，零售设计[2]零售设计[2]得以开发，以满足零售品牌快速扩张的需求。  SI设计自然是零售设计中的重要任务。 原型商店的原型[3]设计是建立SI标准的基本链接。

  零售设计[4]本身是一门新兴的创意商业学科。 它是一个跨学科领域，结合了零售空间设计和建造的几个不同专业领域。 由于市场上对零售空间布局的大量需求，零售设计现在是一门非常专业的独立学科，并且“零售设计”专业已经在美国和欧洲的著名设计大学中设立。

由于零售空间的主要目的是向消费者存储和销售产品，因此空间的设计必须能够为消费者带来愉悦和轻松的购物体验。 因此，零售空间必须是专门设计的产品。

  还必须为要出售的商品“定制”空间； 例如，一家书店需要许多大架子来容纳小尺寸的产品并按照一定的分类进行展示。 一家服装店需要一个更大的空间来充分展示产品。

  零售场所，尤其是当它们成为零售链的一部分时，也必须使用设计来吸引人们的购物空间。 店面（商店的外部或门面）必须用作商店的广告牌，通常使用大窗户让消费者看到商店中的空间和产品。 因此，必须在统一的系统下设计包括个性化空间的零售链，以最大程度地提高零售店的利用率和品牌传播的效率。

  因此，基于零售设计的SI设计是品牌形象的重要组成部分。

  SI设计的主要内容

  图形视觉部分

  -商标徽标应用规范（主要是商店入口，设置方法和不同环境中的标准）

  -颜色和材料规格（主要是不同级别的存储，材料配置等，例如喷墨，涂料，丙烯酸轮廓等的颜色标准）

  -店内引导标牌系统（从大到大分类标牌，引导卡，从小到价格标签，跳卡）

  -制服等。（某些行业可能不一定需要它们，例如服装店，其雇员的制服应随产品而异）

 SI设计环境

  -商品布局（主要产品在不同形状商店中的分配原则。许多商店的布局是零售策略，并且会经常更改，但是一般原则保持不变）

  -架子道具（分为定制架子，也称为道具；标准架子，通用架子，可以直接购买）

  -环境装饰（非货架部件的装饰要求，品牌形象经常得到加强）

  -照明系统（如何营造商店氛围，如何按层突出商品）

  -商品展示（属于季节性变化，通常不在SI标准中列出，但是某些工业产品非常简单，例如：UPS包装盒或有特殊需求的公司也可以包含在该标准中）

  建立SI设计的原则

  因为SI代表零售商的形象，所以统一性和一致性是最基本的要求。 即使您要处理不同的市场并设置不同级别的商店（例如旗舰店，标准商店，社区商店等），更改也仅在于材料的使用。

  因此，SI零售图像标准设置的准确性将不可避免地影响商店的销售。 因此，合理的SI标准主要基于准确的品牌和零售策略。 国际公认的方法是，要实施新一代图像，应首先建立一个原型商店来测试相关策略的有效性（就像Bestbuy的第一家商店开业，第二家商店需要一年多的时间一样）。 移动）; 然后根据不同业务环境的需求，为应用程序更改制定标准。

通常，主要商品类别没有重大变化，这由零售策略决定。 除非像赖一芬这样的商品一直在变化。 而且商店的面积和形状将尽可能一致，这也是增强形象的手段之一。

  此外，SI实施的严格性还应遵循不同类型企业的需求，并且每个企业都有自己的差异。 例如，麦当劳甚至星巴克在外观，桌子，椅子，地面和价格标签上都有严格而一致的规格，但是每家商店的壁画都必须不同。 但是7-11，这个家庭基本上不允许有其他地方，除了门头，布局等必须根据现场需要进行调整的地方。 此外，服装店，ZARA和GAP等零售商将强调团结。 但是设计师品牌会强调差异化，因此，即使有特定标准，其灵活性仍然很高。

补充比较说明：

上海si设计与室内设计

  SI设计在方法和逻辑上均不同于传统的室内设计。 在最初的几年中，连锁店的装修只针对某个定点尺寸进行设计，随后的店是从原始店（即原型[4]）复制而来。 当车间条件不一致时，将对设计进行修改，以此类推，直到第20个车间可能已变形，并且由于区域不同而将施工单位更换，这大大增加了变形的可能性 。

  SI的设计适用于所有可能的情况。 通常，尽可能使用标准化设计以促进统一生产并减少现场操作。 同时，定义比例或弹性原理，以满足现场条件变化的应用。

  SI和VI

  服务连锁店的品牌形象与一般生产企业的品牌形象有很大不同。 主要因素是与目标受众接触的不同场合，换句话说，就是影响形象的媒体。

  从商店的招牌到商店的室内装饰，连锁店和消费者之间最频繁的联系是在商店中，无论是去购物还是在街上看到它，它都是直接积累印象的地方， 因此如何营造视觉个性，加深人们的印象是非常重要的竞争武器。 因此，以零售经验为核心的SI零售设计[4]是服务链企业建立品牌知名度的核心方法。

  大多数一般的生产公司都直接与消费者联系以提供产品。 徽标，广告和产品包装是他们展示品牌形象的主要机会。 徽标设计是VI品牌设计的核心[5]，这是其建立品牌标识的核心手段。