在中国市场，固然汇合店的概念还并未被群众所熟知，但是很多人可能曾经屡次光临终端品牌新零售设计合成店——它们常常是各大购物中心最受欢送的店面，并在潜移默化中改动着人们的购物方式和生活理念。

品牌新零售设计集合店开展迅猛，多元化引领批发业潮流

　　品牌新零售设计汇合店的历史最早可追溯至上世纪初。早在1929年，法国设计师LucienLelong就创建了第一家买手店，相当于品牌汇合店的雏形。到了上世纪50年代，相似的买手店开端在世界范围内盛行起来。90年代，以精品为主的汇合店开端衍生出多元化的主题类型，比方主打女性百货的美国Anthropologie(人类学)，汇合了服装、家居、饰品、鞋包、护肤品等，定位小众但充溢创意。 后来，还延伸出主题性的潮牌汇合店，例如伦敦Good Hood、FootPatrol、比利时Clinic、美国Opening Geremony等。

　　国外品牌新零售设计汇合店形式盛行以后，国内市场也开端接触这种新型批发业态，而且逐步产生了外乡化的汇合店品牌。香港最具范围的时装品牌批发店I.T，就是由一群酷爱时髦、充溢生机的年轻人开创的，以一间销售外国盛行品牌的小店GreenPeace开展而来并深受时兴人士喜爱的品牌服饰汇合店。目前I.T曾经成为时髦追逐者和众多明星必到的“圣地”，其对群众着装的潮流导向作用可见一斑。深圳梅多克投资控股有限公司(Médoc)旗下的优美(Romed Maore)汇合店，也是国内比拟风行的汇合店品牌。该品牌遵照北欧极简的设计美学，空间美陈以北欧设计作风的SPA汇合店生活馆方式，涵盖了家居、内衣、运动、休闲、配饰等全品类内装产品，颇受消费者欢送。这些品牌汇合店以惊人的速度生长起来，恰恰印证了品牌汇合店形式在国内市场的开展潜力宏大。

紧跟消费趋向，新零售设计汇合店形式细分演化

　　品牌新零售设计汇合店也被称为“品牌概念店”，即在一家统一名字的大门店内，聚集多个品牌的产品，货种类类可涵盖服装、鞋、包、首饰、手表等多个种类，不同作风及设计理念的各个品牌被同一店面“召集”在一同，相互交融，凝聚为一个备受关注的品牌汇合店。

　　时至今日，品牌新零售设计汇合店的类型进一步丰厚，大约能够划分为五大类：多品牌汇合店(i.t、Retro Gallery)、买手制精品汇合店(JOYCE、连卡佛)、生活方式类汇合店(Dover Street Market)、百货式多品牌汇合店(NOVO)、专业单一业态式的多品牌汇合店(屈臣氏、优美Romed Maore)。很多汇合店的效劳类型也慢慢趋于多元化——一家服装配饰店里也可能有图书、油画、咖啡，以至能够供人们休息和就餐。汇合店的终极形态或许不是出卖商品自身，而是提供一种优质的购物体验，传达一种与品牌主张相契合的生活理念，兜售一种将来的生活形态。

新零售设计实体店已死?汇合店业态成终端新宠

　相比拟传统百货和专卖店，品牌汇合店的承租才能、品牌聚合力及主题作风都大大加强，因而正在逐步成为购物中心的宠儿。更重要的是，品牌汇合店可以带来更多的客流量，这对饱受电商冲击、长期处于低迷期的购物中心来说无异于回春良药。

　　深圳汇合店品牌优美Romed Maore对外披露的信息也发现，优美各地店面大多均入驻当地知名的购物中心，以优美Romed Maore品牌和汇合店形式，与购物中心构成良性循环，互相引流锁定客群，同时在消费程度、品牌风格层面也愈加契合。

　　年轻人喜欢尝试具有时髦感的潮流产品和效劳，却不想把时间糜费在选择商品上。因而品牌汇合店鲜明的主题和完好的产品线能够协助他们便利快速地获取想要的商品，并且在繁忙的工作之余，以逛街来替代生活中的社交属性。

　　最关键的是，年轻消费群体曾经成为批发市场的主力客群，迎合他们的消费爱好，才干在将来批发业竞争中拔得头筹。因而对购物中心来说，它们希望经过引入新零售设计汇合店来丰厚商场的品牌，增加客流量，带动商场的整体消费。以至会为了吸收优质品牌汇合店而在租金上有所退让。

　　据相关数据统计，同样面积的品牌汇合店日均客流量普遍是周边其他店面的2-3倍，而租金和人力本钱却比单品牌店降落约15%。同时由于产品线的丰厚，购物环境的优质，顾客在店内停留的时间也大大延长，从而有效促进消费。

　　购物中心需求客流量来维持整体租金程度;实体店需求盈利来维持日常运营，抵御电商冲击;消费者要愈加优质和个性化的购物体验，来取代传统百货的单调乏味以及电商购物的不真实。品牌汇合店的呈现同时满足了三者之间的中心需求，是批发业开展到一定阶段的必然产物。

　　那些大呼“实体店已死”的人群大可放心，正如视频网站、网络盗版取代不了电影院一样，电商永远无法取代实体店的真实购物体验。当人们的购物选择越来越崇尚个性化、作风化、时髦化，当逛街开端成为一种现代人放松、休闲的社交方式，品牌汇合店的优势也愈加凸显，它将肩负起实体批发业的将来。

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