在网上看到很多关于店面si设计的描绘，发现不少都有失偏颇。字里行间看来SI同VI的差异仿佛只是在内容，SI是做品牌商店形象规范化，VI是做品牌视觉形象的规范化。说对也对，但其实两者是针对不同对象，基于不同的动身点、采用不同的手腕，最终完成共通的目的——树立分歧的品牌辨认形象。

　　SI设计就是Store Identity设计，属于品牌辨认CI设计中的一个局部，也称为批发形象规范，或连锁店形象设计。

　　随着批发业连锁加盟的开展，商店也作为品牌辨认的一个重要组成局部，因而也需求制定统一的规范。

　　连锁店SI规范，普通涵盖在批发店的外观(store front店面设计)、店内商品规划layout(动线moving line设计)、货架道具、环境装饰、灯光气氛，以至商品陈列visual merchandising的标准等，以及品牌VI店内相关局部等方面

　　根本概念

　　由于连锁店是基于批发业的品牌辨认(如：麦当劳、星巴克、沃尔玛、7-11)停止扩装开展，商店的功用和形象是其开展的重要根底，因而品牌、商品销售是店面SI设计的2个关键;而国际上随着连锁店的兴起，曾经开展了批发设计Retail Design这个专业，来满足批发品牌疾速扩张的需求。SI设计自然是批发设计中的一个重要工作，其中原型店prototype设计，就是树立SI规范的根底环节。

　　批发设计自身是一个新兴的发明性商业学科;是分离了设计和批发空间的建立几个不同的专业范畴的穿插学科。由于市场对批发空间布置的大量需求，批发设计目前曾经是一个十分专业的独立学科，在美国和欧洲的著名设计类大学均已设置了“批发设计”这个专业。

　　由于批发空间的主要目的是存储和销售产品给消费者，空间的设计，必需可以为消费者带来一个高兴和轻松的购物体验。因而批发的空间必需是特别设计的一种产品。

　　空间也必需为正在出卖的商品停止“定制”;例如，书店需求许多大架子，以包容小体积的产品，并按一定的分类停止陈列;而一家服装店，需求愈加开放的空间，充沛显现产品。

　　批发场所特别是当他们成为批发链的一局部，也必需是用设计来吸收人们的购物空间。而店面(店外观，或称外立面)，必需作为一个商店的广告牌，常常采用大橱窗，让消费者看到店内的空间和产品。因而一个批发连锁，包括个性化的空间在内，都必需在统一的系统下停止设计，以最大限度的提升批发店的应用率和品牌传播效能。

　　因而，以批发设计为根底的SI设计，是品牌形象的塑造的重要组成办法。

　　SI设计主要内容

　　Graphic视觉局部

　　-商标logo应用标准(主要是店招门头，在不同环境的设置办法和规范)

　　-颜色及资料标准(主要也是不同级别的店，资料配置等。如喷绘、油漆、亚克力型材的颜色规范等)

　　-店内导视signage系统(大到分类指示牌、导引牌，小到价钱标签、跳跳牌)

　　-制服等(有些行业一定需求，如服装店，他们店员的制服应该随产品而变化)

　　Environment环境局部

　　-商品规划(主要不同外形店大类商品的散布准绳，不少店的商品规划属于批发战略，也会经常变卦，但大准绳不变)

　　-货架道具(分定制货架，也叫道具;和规范货架、通用货架，即可以直接购置的)

　　-环境装饰(非货架局部的装饰请求，品牌形象多由此强化)

　　-灯光系统(如何营造商店的气氛，如何由层次的突出商品)

　　-商品陈列(属于随时节性多变局部，普通不列在SI规范内，但有些行业商品十分简单，如：UPS的包装盒，或企业有特殊需求，也可包含在规范内)

　　SI的树立准绳

　　由于SI代表了批发商的形象，因而统一、分歧是最根本的请求。即使应对不同市场，设置不同级别的店，如旗舰店、规范店、社区店等等，变化也只是资料运用上。

　　因而SI批发形象的规范制定精确与否，必然影响到门店的销售。因而合理的SI规范多树立在精确的品牌及批发战略上。国际上通行的做法是，新一代形象的实行，先要做原型店，测试相关战略的有效性(就像Bestbuy第一家店开完后，第二家要1年多后才动);然后依据不同商业环境需求，制定应用变化的规范。

　　普通也不在商品大类上有大变化，这是批发战略所决议的。除非像来伊份这样商品不断在变的。而店的面积、外形也多会尽量坚持分歧，这也是强化形象的手腕之一。

　　此外，SI执行的严厉度也应遵照不同类型企业的需求，而各有差别。比方麦当劳、以至星巴克，他们的外观、桌椅、空中、价钱牌有比拟严厉分歧的标准，但每个店的壁画一定是不同的。但7-11、全家根本不会有允许不同的中央，除了因现场需求必需调整的门头、规划等。另外，像服装店，ZARA，GAP这样的批发商，会强调统一性;但设计师品牌则会强调差别性，因而即使有一定的标准，其灵敏度还是很高。

　　补充比拟

　　SI设计与室内设计

　　SI设计与传统室内设计，不管是办法上还是逻辑上都大不相同。早年连锁店的装潢，只是针对某一个定点尺寸设计，以后的店便从原始的那家(即原型店prototype)复制，但要晓得每家店面的条件均不相同，所以当第二家店产生不分歧的条件时，设计就会做些修正，以此类推到第20家店时，可能曾经走样了，加上施工单位也会因地域不同而改换，大大地增加了走样的机率。

　　SI的设计是针对一切可能的状况来设计，普通尽可能采用规范化的设计，以便于统终身产制造，减少现场作业。同时定义比例或弹性标准准绳，以配合现场条件变化时应用。

　　SI与VI

　　效劳性的连锁店品牌形象和普通消费性企业的作法有相当大的差别，最主要的要素就是与目的受众接触的场所不同，换句话说，也就是影响形象的媒介不同。

　　连锁店与消费者之间最常发作的接触就是在门店，不论是进去买东西或者仅只是在街上看到，从招牌到店内装潢，都是直接累积印象的中央，所以说如何发明视觉的个性化，来加深人们的印象是十分重要的竞争武器。因而，批发体验为中心的SI批发设计，是效劳性连锁企业树立品牌辨认的中心办法。

　　而普通消费企业多是商品直接与消费者接触，Logo、广告和商品包装是其展示品牌形象的主要时机。Logo设计为中心的VI品牌设计，是其树立品牌辨认的中心手腕。

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