通过研究发现，我国农产品品牌建设存在两个难点和一个误区。两大难点是：价值低、脆弱、难以包装；同质性高、难以区分；误解是：品牌起源、资源共享。这是农产品品牌制造的特殊性，也是与其他快餐产品，包括深加工食品品牌制造品牌si设计的最大区别。餐桌食品和农产品的密码被隐藏在商标上。深入研究这一问题，可以找到品牌农产品的关键所在。

农产品品牌设计的两大难题与误区

困境1：低价值、脆弱性和包装困难

“价值低、易碎、鲜度差、包装困难”是餐桌食品品牌的首要难点，最典型的产品有蔬菜、水果、鲜肉、水产品等。

由于价值低和脆弱性，消费者在生活水平不高的时候就不会有品牌需求，因为鲜活包装、运输、陈列和标签的困难难以实现。这些因素的存在使得品牌不可能。目前，阻碍非深加工餐具食品品牌建设的消费升级和技术升级问题已逐步解决。

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