高均质性意味着，第一，同类产品的内在质量没有显著差异，而且它们的营养成分、性质和口味更高。第二，内部质量可能存在差异，但外观上没有差异。没有仪器的帮助，没有吃和尝，很难凭直觉区分。例如，我们能看到在北京和内蒙古生产的土豆吗？也许只有当土豆煮熟后，我们才能知道易煮土豆是在内蒙古生产的，并且含有高淀粉含量。

面对高度同质化的农产品品牌设计，我们该怎么办？区分它！

例如，美国的普渡鸡，通过品种改良和特殊饲养，它们的皮肤一目了然，变成了金黄色。这只鸡的营养价值有多大并不重要。把差异化为外在是很重要的。新西兰黄浆果猕猴桃也是一个很好的例子。

外化内在差异的方法有很多：例如，日本豆腐通过卡通形象赋予男性“酷”的气质，同时区分外围产品和延伸产品。你也可以向德清源学习，通过传播（公关、广告等）来宣传它的高质量，并强调鸡蛋的不同。

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