苏州整形医院si手册设计公司专业案例

2022-07-04 15:20:55

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大致思考以下四点:


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首先,我们应该讨论消费者意识的影响。消费者的认知是整体性的,只有受到刺激物的影响才能产生,而刺激物的影响总是具有一定的整体性。因此,它构成了消费者认知的整体特征,影响着消费者的购买行为。因此,在销售场所的规划中,要符合消费者认知的整体性特点,设置和衔接有共同消费的商家类别,为消费者选择和购买商品提供便利条件,帮助销售人员介绍和购买商品。

第二,要讨论消费者的无意注意。消费者的注意可以分为有意注意和无意注意。消费者无意注意是指消费者由于不了解目的或用途,受外界刺激的影响,而不由自主地注意某些商品。这种关注,没有征求人的意愿的努力,对刺激消费者的购买行为意义重大。如果在销售现场的规划中考虑到这一特点,则最好是在知情的情况下设置相关的商品柜,如女性用品柜、儿童用品柜、儿童玩具柜等,给消费者一种暗示,引起消费者的无意注意,激发其购买兴奋感,诱导其购买。

第三,要思考商品的特性和购买规律。对于销售频率高、买卖零星、选择性弱的商品,柜台群应设在消费者容易感知的位置,以方便其购买,节省其购买时间。

再如设计和色彩复杂、需要精挑细选的商品和贵重物品,应设置在销售场所深处或建筑上层,针对消费者务实的购买心理,便于消费者在客流量相对较小的安静环境中谨慎选择。同时要考虑到,在一定时间内,橱柜或货架上商品的展示位置要移动,这样消费者再次寻找自己需要的商品时,就会被其他商品所吸引。

第四,要尽量延长消费者在店内停留的时间。如果人们去超市购物,他们总是会购买比最初估计更多的东西,这主要是由于销售网站的设计和商品的故意放置。销售网站被设计成一个长长的购物通道,以防止消费者走捷径去收银台和出口。消费者在四处走动时,可能会看到一些商品引起购买欲,从而增加购买量。再比如,把大件商品放在入口附近,这样消费者就会用商场里可以买到的手推车购买大件商品,在旅途中时不时地推着手推车选择和增加购买量。超市购物通道的这种设计思路可以通过其他业态来创造,尽可能延长消费者在销售现场的“停留”时间。因此,销售场所的渠道设计要考虑方便消费者行走、参观阅读、购买商品,同时特别要考虑消费者之间的信息传递和发明条件的相互影响。


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