「SI手册设计」的缘由是什么？

品牌形象设计(Brand Design)是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及顺应调整四个过程，它的任务就是经过美善的符号沟通辅佐受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的准绳是根据消费者的觉得以及企业自身的审美和追求而中止的。

（一）SI手册设计品牌视觉的统一与稳定

品牌视觉形象必需是统一的，而且还恳求稳定，不能随意变动，这是品牌吸收消费者的重要条件之一，主要表往常以下四方面：一是文字的统一。恳求品牌设计肯定后文字是统一的，几十年以致几百年都不变，形或统一稳定的露有形象始中国的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是图形的统一。品牌设计恳求图形是统一的，不能常常改换图形，这样才有耐久的品牌魅力。如“海尔的兄弟图样等”。三是颜色的统一，品牌设计恳求颜色是统一的，即要有意味性，又要有品牌特征和生命力，如：国外品牌麦当劳的黄色和IBM的蓝色。四是纯文字、图形、颜色的有机别离使品牌愈加耀眼具有平面的视觉效果。

由此可见，品牌的形象设计要别离消费者的心理需求，力图使品牌抵达统一、稳定的视觉形象，简约、易记的特性，良好的情结联想的效果。

(二)SI手册设计品牌定位的恳求

品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是由于其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有准确的定位，如海尔品牌的高质高价定位，金利来的男人世界的定位等。

由于不同消费者群体有不同的消省心理和特征，同时，社会文化习俗和消费习气也会抵消费者产生影响。因此在品牌设计时，首先要对品牌中止定位，为其寻觅到一个有力的位置，然后契合运用品牌一切的营销要素去占领和顺应这个位置与市场的变化。

(三)SI手册设计品牌的创新与文化

品牌创新是品牌的生命力和价值所在。是获得品牌心理效应的重要举措，品牌创新包括重创品牌和品牌更薪。一方面，任何产品都必需创立自己的品牌，使其成为名品，产品其有品牌特征和特征才干吸收消费者；另一方面，曾经创立的品牌也有更新再创造的问题。同时，品牌文化也是一个不可忽视的问题，一个品牌文化传播和取向是企业品牌塑造的重心所在。

品牌中的文化传统部分，是唤起人们心理认同的最重要的要素。有时以致作为一种意味，深化到消费者心中，来自品牌的竞争才干，实质表如今品牌与文化传统的融合才干。一是品牌与文化传统的价值，如真、善、美的融合；二是品牌消费者的心理价值取向的融合，如海尔的无菌、保鲜，新飞的绿色概念都产生了积极的心理效应。

第一、SI手册设计企业之间的竞争是品牌的竞赛，而品牌的竞赛首先就要中止品牌形象设计。

企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或具有一席之地，培育自己的著名品牌是独一的选择，而要中止品牌规划，就必需对品牌中止定位，在定位时就需求中止品牌形象设计。

经过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智方式中树立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目的消费者达成心理共鸣，经过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念不得人心，从而带动产品销售。

第二、SI手册设计品牌形象设计能减少消费群体的流失，稳定市场。

品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，经过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐构成企业共同的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

第三、SI手册设计品牌形象设计是企业中止品牌延伸的前提。

品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和本钱。但要中止品牌延伸，被延伸的品牌必需是有价值的、消费者熟知和信任的品牌。

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