Si设计和空间标识设计不同于我国大型企业集团掀起的Ci和VI设计热潮。Si只是一个面向连锁企业的店面形象设计与管理系统。在国外，Si设计长期以来一直是品牌建设的重要组成部分，但在我国，Si设计仍然缺乏认可。到目前为止，很多品牌甚至设计师还不清楚什么是Si设计，Si设计能解决什么问题？

希望通过本文及后续的系列文章，结合自己近年来的实践和探索，对Si设计有一个系统的介绍。

商业环境设计领域：包括商业空间功能规划、空间环境设计、美容展示设施及展示道具设计、标识引导设计、连锁企业形象应用设计、购物中心、百货商场、大型综合超市、精品店等项目照明设计超市、生活超市、便利店、连锁零售专卖店等业态。设计定位、品牌传播、功能规划、环境设计、形象设计等都涉及到新店的开发和旧店的改造。

任何新事物的出现都是基于对旧事物的辩证否定。我们知道，品牌VI设计就是通过设计输出品牌独特的视觉形象，从而加深消费者对品牌的认知。但随着品牌的多维发展，当一些品牌有了自己的终端店时，由于VI设计只是针对企业在二维平面视觉形象上的规范，而在终端店的三维空间建设上没有明确的指导。

因此，如何将VI视觉延伸到终端商店的形象中，构建独特的终端品牌形象是Si设计的重要要求。

对于连锁品牌来说，需要一个统一的外部形象来加强顾客对品牌的认知。我们熟悉外国连锁品牌，如肯德基、麦当劳、星巴克等。他们有数千家自己的商店，但几乎所有的商店都保持着同样的形象。目前市场上装修设计公司大都是针对已经确租下来的具体门店进行单点式设计，您可以花钱找一家这样的装饰设计公司设计一个门店，但是如果您有十家店，百家店，即使是很低廉的设计费用，合起来也是个天文数字。由于单店设计是定点设计，所以每家店的沟通、管理和落地也是一笔不小的开支。那么如何使每一个门店都有统一的门店形象，同时又能快速科学地复制和管理门店建设呢？这是Si设计的核心要求。

终端商店不仅是品牌的媒介和窗口，也是品牌产品或服务的经营场所。商业空间设计的本质是建筑价值的创造过程，最终是为了销售更多的产品或服务。那么，如何将科学规范与艺术实施相结合，创造更多的价值空间，销售更多的商品呢？这是Si设计的基本要求。

通过总结终端店建设中遇到的问题，可以得出Si设计实际上是为了解决连锁品牌发展中的三大需求：品牌需求、管理需求和销售需求。

一、 Si设计如何满足品牌需求。

对于拥有实体终端店的品牌来说，终端店是展示品牌形象的最佳媒介，是品牌价值建设的重要组成部分。通过对品牌价值取向、消费者取向等品牌基因的梳理，提取品牌形象和风格的关键词，确立品牌形象建设的方向。

方向是确定的，然后是个性化和差异化。这就需要开发特定品牌的设计语言，或超级标识符号。这种超级识别符号可以是虚拟空间中的符号，也可以从品牌概念中提取和构建。更抽象。以汽车设计为例。我们熟悉的汽车品牌，如大众、宝马、奔驰等，即使它们挡住了车标，我们仍然可以从外观设计语言中识别出汽车的品牌。可见品牌设计语言的重要性，它是品牌的无声推销员。通过赋予品牌终端店独特的设计语言，也可以避免被别人模仿。

二。如何解决Si设计中终端商店形象建设的管理需求。

每家店都有统一的外部形象，并能快速复制，这实际上是形象管理的诉求。管理需求也可以理解为成本需求，即在连锁店建设过程中最大限度地降低设计沟通成本、落地成本和时间成本。空间设计师应当站在全局的角度规划，剔除不利于后期复制的设计元素或造型，通过系统化，模块化，标准化的设计原则，总览全局进行设计.

系统化：门店可分为多个系统单元，如门面（门头、窗）单元、吊顶单元、地面单元、墙面单元、收银员单元、展示单元、其他软装饰单元等。

模块化：系统拆分后，系统内部组件模块化。例如，如果收银机系统中有收银机，设计者可以将收银机分为三个ABC模块。后期出现大型门店时，可选择a+B+C组合。如果商店很小，可以用ABC中的一个。实际上，模块化可以根据需要进行划分和重组，使用构建块的思想。

标准化：系统划分和模块划分后，需要对每个组件元素进行标准化。它一方面规范了构件的尺寸、材质、造型和构造技术，另一方面规范了构件在不同场景中的使用方法。

通过系统化、模块化、标准化的设计，最终形成了品牌Si手册。通过手册的内部规范和标准，品牌供应商可以建立相应的供应商体系，与招牌供应商、灯光供应商、道具供应商等相比，通过大规模采购，可以大大降低资金成本、人员成本和时间成本。

人工可视化管理具有以下优点。

1） 统一解释。

不会有不同意见，导致执行上的分歧。

2） 管理方便。

手册打印量化后，可以按照连锁店的动作进行，也就是说，连锁店开业时可以通过手册进行标准化操作。由于传统的设计方法只有一套原创的设计方案，展览店实施起来比较困难。

3） 内容可根据情况调整。

链的Si规划常常根据时间和地点进行调整。活页手册便于以后添加或删除内容。

4） 增强加盟商的信心。

有了Si手册，加盟商可以清楚地了解所有的内容，但是手册的管理也必须注意保密，否则一旦手册掉在外面，所有的资料都会暴露出来，所以总部通常会制定手册使用管理办法，有效地控制手册的使用手册。

三、 Si设计如何满足销售需求。

　　人们常用“始于颜值，终于人品”来形容男女关系。其实，品牌店和顾客之间的关系也可以用这句话来描述。这是一个消费“美”的时代。美是顾客联系商店的前提。但光有美感是不够的。只有了解这个行业才能更专业。Si设计师需要充分了解他们所服务的行业。通过科学研究、动态规划、人体工程学分析，结合设计师的艺术语言，打造出具有审美价值、体验和情感的零销售终端。

总结Si设计所解决的问题，我们可以用一句话来概括——Si设计可以帮助你实现从一个好的商店到一个好的连锁品牌的转变。

Si设计是一个复杂的系统设计项目，涉及品牌定位、设计、实施、运营等多个方面。浑俊基于多年的服务经验，为抽象复杂的Si设计内容制定了一套清晰具体的实施标准。

这套标准主要包括四个部分。

第一，整体风格规划；

第二，终端图像性能；

第三，模块系统规范；

四是终端应用规范。注：详见下表。

通过适当的系统集成电路规划，将获得以下令人惊讶的结果。

1） 统一形象。

每个地方的商店规模都不一样。通过Si规划，可以实现整体图像的统一，排除因位置不同而产生的差异。

2） 创建个性化设置。

通过专业的Si设计，店内独特的风格得以塑造，不易被他人模仿。

3） 节省成本。

系统的设计和施工可有效降低工程造价约30%。

4） 减少工作时间。

平均施工时间可减少40%-50%，减少租金负担，增加工作日。

5） 有利于门店的快速开业。

每个商店不需要记录设计。施工单位可以在施工手册中找到几乎所有的施工条件，并立即开始装修。

6） 易于管理。

没有标准化的设计，往往会因个人标准的不同而改变原来的外观。Si规划解决了这个问题。统一的条件使管理更容易，质量控制更好。

7） 特许经营推广。

　　拥有完整的SI规划，更能促进加盟者的意愿与共识.

硅设计的四个不可动摇的原则。

在当前的商务活动中，购物体验越来越受到重视。除了产品的影响外，店内装修环境在消费者心目中也有所增加。根据经验，80%的消费者进入一个新品牌或商店是因为它的商店设计。

Si设计明显不同于家居装饰和办公设计。它更注重品牌展示，更贴近消费者体验。在Si设计中，有四个基本原则，可以分为两个方向：从消费者体验的角度和从品牌投资者的角度。其中，消费者首当其冲，应该满足：安全和美观；而从投资者的角度来看，应该满足：实用性和低成本。

一。安全。

安全是商店设计的最高标准，以消费者的人身安全为最高标准。这也是许多设计师和新手操作人员追求设计感而忽视的方面。

每一个设计师和经营者都应该明白，任何一家商店，如果发生安全事故，过去为商店甚至品牌所做的一切营销和努力都会变成泡沫。当消费者追求宽松的环境时，他们仍然清楚地认识到他们需要安全。

2。美学。

事实上，这是一种安慰。狭义上是美（视觉），广义上是舒适（其他感官）。审美（舒适）多考虑消费者视觉、听觉、味觉三个方面的舒适。

美（舒适）是消费者感受中最直观的部分。不用解释太多，每个人都有感觉。很多设计师和运营商自己都很重视这一方面，由于审美的不同，存在很大的偏差。但无论是色彩丰富还是黑白对应，都会有不同的效果。一方面，它更多的是关于概念的解释和分享。如果我们能为自己辩护并被市场接受，我们就达到了设计的目的。

三。实用性。

实用性是在商店设计过程中，在设计感、新颖性、实用性和可操作性之间找到一个平衡点。

　　实用性更多的体现在门店功能区域上，餐饮如收银、后厨、吧台，非餐饮的如橱窗、货架等；在餐饮设计中，一些设计师为追求奇异的视觉效果，预定了占地面积较大的、舒适度较好的沙发椅，结果人均占地面积达到3平方米，最后导致客座区不够使用；还有的复式咖啡馆做了咖啡杯悬空设计，但是忽略了清洁的难度，三个月后悬空的咖啡杯、玻璃杯沾满灰尘，最后经营者不得不撤下.

追求设计感是没有错的，但我们必须把握设计感和实用性之间的平衡点。

四。低成本。

低成本是商店成本控制的内容。在设计过程中要考虑设计成本，实用性本身也是一个低成本的考虑。如果一个好设计的成本无法控制，那只是纸上谈兵。尤其是新手操作人员，在这方面，需要特别注意降低成本投入，这样有利于成本回收，降低风险。

提前做好预算，根据预算情况进行Si设计。不要偏离实际的空设计。

以上四个原则是每个Si设计中需要考虑的问题。

在Si设计中需要注意六个细节。

一。整体设计。

实体店装修首先要考虑的是整体设计。对于商店，外观决定风格，前面的字体决定商店的风格特征和等级。因此，在搭配时，一定要结合自己的风格，不要盲目跟风，这样只会导致最后的失败。因此，风格的高低品位、深浅内涵、美丑不易获得，也不肤浅。因此，在设计时，我们必须根据我们产品的特点和期望的风格来做。

2。招牌和标志。

对于店面的装饰标识，可以说是非常重要的。对于品牌来说，应该有自己独特的标识，以吸引进出的客流。一个好的标志不仅象征着商店的整体形象，而且可以给客人留下深刻的影响。无论什么样的店，标识一定要醒目。在设计上尽量采用醒目、简洁、大气的风格。

三。展柜si设计。

对于商店的设计来说，展柜是一个至关重要的部分。传统的陈列柜样式相对简单，但随着消费者观念的转变，陈列柜在色彩、款式等方面进行了许多创新。这种个性化展示柜往往给消费者留下很好的印象，对产品的销售起到客观的促进作用，因此我们必须在展示上下功夫，打造一款时尚、个性化的展示柜。

4。电光应用。

照明在商店管理和产品展示中也起着重要作用。飞利浦中国首席设计师姚梦明就讲到：灯光之前的主要作用就是照明，但技术的发展让它有了越来越多的附加价值，在品牌形象和销售上都有辅助作用.

商店的灯光不是用来点亮瞎眼，而是用来点燃一个小火把，满足你内心的需要。设计师会注意到灯光色调、灯光角度和阴影效果的专业方法，但消费者只能直观地感受到店内是否高档，商品外观是否吸引人，以及我愿意在店内环境中待多久。

5个。商店陈列。

6。客户休息区。

一些专营一些名牌产品的商店，经常将产品标识作为装饰，反复出现在门头、墙面装饰、展示装置和包装袋上，以增强顾客的印象。经营品种