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二、电器品牌终端的定义

在市场营销中，品牌是指销售渠道的末端，是品牌运营策略中销售的最前端，是产品与消费者之间的最后一米，是品牌竞争和品牌信息传播的重要载体之一。终端的形象、环境、氛围都可以影响消费者的购买行为。因此，赢得终端成为企业界的共识。企业在拓展品牌的同时，需要增强品牌终端对消费者的吸收力，从而加强品牌和产品信息的落地。

常见的家电行业终端分类:国美、苏宁、三联专业家电连锁城；B&Q、红星美凯龙、东方家园建材市场；王府井大型综合商场的品牌专柜；品牌店等。这类传统码头的突出特点是标准化的商品陈列:如何节省空间最大化的摆放商品；如何在有限的空间和时间内产生最大的销售额？以前商家简单粗放的初级叫卖方式，让消费者害怕销售人员的过度热情，害怕被消费的窘境。

在互联网时代和体验经济的背景下，消费者越来越追求那种能彰显个性、彰显独特的消费体验。它迫使传统品牌终端店的经营面临观念更新，采用讨论消费与消费者创新互动体验的销售形式。使得体验式实体店数量快速增长。改变了原来以仓储和消费为终端目的的需求，转而强调品牌传播功能和客户体验功能。

但是，现在的电器体验店大多只注重对方法和技术的追求。为了忽视调动消费者在品牌终端的主动购物欲望和积极情绪，单纯因为技术技能的积累，就会有冷冰冰的感觉。各种各样的触摸屏充斥在很多电器品牌终端中，但设计只是为了“体验”这个噱头，并没有真正考虑这样的体验是否能真正给消费者带来良好的购物体验。认为很多触屏体验显示手腕因为交互界面粗糙泥泞而迷惑消费者，或者因为过多重复同一种显示方式而让人失去兴趣。