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服务连锁店的品牌形象与普通消费企业大相径庭。最重要的因素是它与目标受众接触的不同地方，换句话说，影响形象的不同媒体。

连锁店和消费者最常见的接触是在商店里。无论是进去买东西还是只是在街上看看，从招牌到店内装修，都是直接积累印象的中心。因此，如何发明视觉个性化来加深人们的印象是一个非常重要的竞争武器。因此，以批发体验为中心的SI批发设计是服务连锁企业建立品牌识别的中心途径。

而普通消费企业大多与消费者直接接触，Logo、广告、商品包装是其展示品牌形象的主要机会。以Logo为中心的VI品牌设计是品牌识别的中心手腕。